表面理解就可以了
通配符是很重要的概念
建议多多学习
可以到刺客竞价论坛学习

假设一个单元中有1、2、3、4、5共5个关键词，同时为这5个关键词添加了a、b、c。。等8条创意，而创意中使用了通配符。
在网民通过关键词1进行搜索时，得以展现的创意是b，而b中通配符内的关键词是｛2｝，这时，在展现结果中就会自动将通配符中的关键词替换为关键词1.这就是通配符展现的规律。
举例：一个单元中有两个关键词“网站建设”、“网站制作”，其中一条创意为“｛网站制作｝100%省心”。当网民在百度中输入“网站建设”时，如果系统认为创意“｛网站制作｝100%省心”更适于推广，质量度更高，那么在搜索结果中将展示这条创意，然而这条创意中的关键词为网站制作，那么在最终显示中将会把通配符中的关键词替换为“网站建设”。
结论：不管通配符中的关键词是哪个，当这条创意被某一个关键词使用时，在展现结果中总会将通配符中的关键词替换为这个关键词。

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，使用通配符可以获得飘红，吸引人关注，从而得到更大的转化。

通配符是需要结合关键词和你的创意，它指的是在同一个推广单元中，多个关键词使用同一个创意的情况下，在这一个创意中，用通配符来表示这个单元中所有的关键词。换句话说，这个单元中所有的关键词，都可以替代通配符中的关键词。

所以，需要保证可以被替换的是一个单元中所有的关键词，语义一样，词性一样。因为只有这样，替换了通配符中的关键词以后，才能保持语句通顺，意思没有改变。

以上纯属个人建议，仅供参考，望采纳！！！

百度创意通配符是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度，将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。
通配符使用注意事项：
1、通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中。
2、请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。
3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。
4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，使用过多可能导致创意重点不突出，不能清晰地传达信息给网民，降低创意效果。

　　在创意中插入通配符的方法如下：
　　1.在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。
　　2.在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。
　　在使用通配符时，请您关注：
　　1.通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{鲜花}。
　　2.请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词http://www.rixia.cc纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。
　　3.使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
　　4.一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3http://www.rixia.cc次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。
　　5.如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号，符号前增加“:”即可。如：
　　将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折{中国历CzZhD史}！
　　将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折:{中国历史}！
　　6.如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的办法：
　　（1）输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”；
　　（2）在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。
参考答案：http://yingxiao.baidu.com/zhichi/knowledge/detail.action?channelId=1&classId=250&knowledgeId=539

通配符是起替代作用的，描述肯定不http://www.rixia.cc能用到单元所有的词就只能通配符替代，通配符的词一定要单元最长的词

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

在创意中插入通配符的方法如下：
1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插CzZhD入通配符。