因为你在一个推广vplVA单元中不可能只有一个关键词，而是有许多相同类型的关键词。

如果你推广单元中添加了“流产”而在创意中没有添加通配符，在搜索流产的时候展现出来的会是你“人流”的创意，而如果添加了通配符，展现出来的是创意会自动换成“流产”。

通配符是在创意中插入关键词。

插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。

扩展资料

使用通配符时注意事项

1、通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为任何已有关键词。也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{鲜花}。

2、确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。

3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。

4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地传达信息，降低创意吸引力。

参考资料来源：百度营销中心-如何使用通配符