百度推广创意撰写中，通配符、关键词与用户搜索词的关系

2021-08-11 04:25:58 分类：养花问答来源: 日夏养花网作者: 网络整理阅读：165

百度推广通配符与关键词关系的问题！

推广创意中插入通配符与我对应单元的关键词设置有什么关系吗？是否存在替换关系？

　　配符可以帮你在创意中插入关键词，插入通配符的创意在展现时，将以出发的关键词代替通配符内的默认关键词。
　　通俗点说：通配符就是起个替换的作用。
　　举个例子：在一个单元中有两个关键词：玫瑰花，茉莉花。创意为“{玫瑰花}销售请找XX”等等。在这个创意中，通配符就是“{}”，默认关键词就是大括弧内的玫瑰花。当有人在百度上搜索茉莉花的时候，会出发关键词茉莉花，所以创意就会展现，而展现的时候这个创意就会变成“{茉莉花}销售请找XX”。也就是说出发的茉莉花这个关键词把通配符内的默认关键词替换了。
　　在创意中添加通配符的话，创意的编写就会很方便，就不需要每个关键词对应一个创意了（问题是因为创意的展现是不一定的，也不一定触发一个关键词展现的就是对应的创意）。并且添加通配符也提高了创意和关键词之前的相关性，对质量度也有一定影响。
　　但是添加通配符需要注意：因为通配符内的关键词会替换，所以得保证替换之后的创意语句通顺，并且意思相符。比如说玫瑰花购买10朵以上有8折优惠，但是茉莉花没有，你在创意中如果体现优惠的话，一旦茉莉花把玫瑰花替换掉，这个就与实际情况不符了。所以在调整账户结构的时候，要将可以用同一意思创意的关键词放在同一单元。

通配符
通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。插入通配符可以使创意在展现时获得更多飘红和更多网民关注，有助于提升点击率和质量度，进而降低推广费用，提高投资回报率。通配符使用注意事项：(1)通配符的使用标志是“{默认关键词}”，默认关键词必须填写；(2)请保证以触发关键词或默认关键词替代通配符后，创意语句通顺、符合逻辑；(3)使用通配符不影响创意的字符长度计算方法；(4)一条创意中可插入多个通配符，不同通配符可使用不同的默认关键词。

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html

通配符中的关键词必须是对应单元内的关键词，而且通配符中的关键词可以被单元中所有的关键词所替换，也就是说单元内的关键词都可以使用这一条创意。而且要注意的是，一条创意内的所有通配符内的关键词必须都是一致OrSaywTovs的。

我认为关系不大，不存在替换关系。

没什么替换关系

百度推广的创意与关键词匹配问题

SEM新手。有些问题想请教rnrn因为我有一个推广单元全是商品名称。rnrn但是有些商品名称名字很怪异。然后搜索出来匹配不上创意，通配符是失效的。rn而且多数匹配不上的关键词质量度也比较低。rnrn我通配符键入的是单元内最长的那个关键词。rnrn想问下高手，这种情况一般怎么处理啊？

第一个问题，有些商品名称名字很怪异。然后搜索出来匹配不上创意，通配符是失效的。

这是因为这个商品本身就不是热门产品，而且百度收录或者相关资料甚少，因此即使你做了百度搜索推广，搜索结果页不一定会显示你的这个产品。通配符是有效的，只是搜索结果会认为并不符合网民的体验结果，因此展现了其他的产品广告。
第二个问题，关键词质量度低，我通配符键入的是单元内最长的那个关键词。百度理论上是最长的关键词为宜，但是也要考虑到商品本身被人搜索的习惯问题，因此不能太长，太拗口和陌生。

解决以上问题可以这样做：
1、商品名称单独建计划，短词一个单元，长词一个单元，分开插入通配符和写创意，注意落地页的链接；
2、如何提升关键词质量度，最有效的就是提高点击率，因此需要提高出价，优化质量度。具体的就是提高热门商品的价格或者长词，利用广泛匹配+搜索词报告+否定词进行优化。还有就是撰写优质创意，语句通顺、符合逻辑，符合产品属性，增加优惠活动宣传，做好落地页链接直达客户需求，不要产生二次点击，以免客户流失。最后如果都不行，质量度还是低的话，那就要联系顾问进行反馈了，因为百度最近确实有一些客户的账户关键词会出现质量度异常的情况。

创意的匹配有优选和轮替两种
1.轮替，顾名思义就是各条创意轮着来
2.优选，就是系统自动选择通顺、有吸引力、点击高的、展现好的创意

首先你分组不合理，再者就是通配符可能使用不正确，再者就是创意跟关键词的搭配的不是很好。你可以先看看在分析一下。

请教：百度推广创意描述里加入通配符问题

百度推广创意标题里通配符加入对应的是单元所有关键词，创意描述里通配符也是对应的单元关键词吗？是不是日夏养花网用户搜索单元其中一个关键词，创意标题和创意描述里所有加入通配符地方都会变成那个触发的关键词？另外怎么可以让创意描述里飘红？谢谢

通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关
键词来替代通配符展现。插入通配符可以使创意在展现时获得更多飘红和更多网民关注，有助于提升点击率和质量度，进而降低推广费用，提高投资回报率。通配符
使用注意事项：(1)通配符的使用标志是“{默认关键词}”，默认关键词必须填写；(2)请保证以触发关键词或默认关键词替代通配符后，创意语句通顺、符
合逻辑；(3)使用通配符不影响创意的字符长度计算方法；(4)一条创意中可插入多个通配符，不同通配符可使用不同的默认关键词。

具体使用方法详见：http://yingxiao.baidu.com/support/fc/?module=default&controller=index&action=search

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飘红就是，别人搜索的关键词在你的创意里面有，这样关键词才会飘红，只要用户搜索一个关键词，你所要宣传的那个网页或者网站就可以出现在在搜索者面前，所有的通配词是不会变成那样的。

百度推广的单个创意中多个通配符内加入的关键词可以不同吗？

您可以在创意的标题描述中添加多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如过度使用，可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息，反而降低了创意质量。
使用通配符时，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。

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不建议这样做。因为到时你看到推广实况，会有重复的词出现。

一般建议一个关键词对应一个创意。也就是创意里专门针对一个词

我是百度广州分公司的。有兴趣也欢迎在线百度HI咨询。谢谢