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摘要 I
Abstract II
1　当前国际营销的状况及成因 3
1.1　当前国际营销的状况 3
1.1.1　国际营销的发展 3
1.1.2　国际营销的特点 4
1.1.3　国际市场的内容 4
1.1.4　国际营销的环境 5
1.2　国际营销的成因 7
2　精成企业现状及问题分析 8
2.1　企业简介 8
2.2　现状分析 9
2.2.1　国际市场产品分析 9
2.2.2　国际进入方式分析 9
2.2.3　国际定价分析 10
2.2.4　国际市场促销分析 10
2.2.5　国际市场营销人才分析 10
2.3　精成企业国际营销存在的主要问题 11
2.3.1　对国际市场了解不够 11
2.3.2　缺乏国际营销人才 12
2.3.3　缺少国际广告 http://www.rixia.cc12
3　精成企业的国际市场策略 13
3.1　国际产品策略 13
3.1.1　产品组合策略 13
3.1.2　运用好国际产品生命周期 13
3.3.3 做好国际产品包装与品种工作 13
3.2　国际市场进入方式策略 14
3.2.1　巩固间接出口 14
3.2.2　积极发展直接出口 15
3.2.3　尝试国外生产 15
3.3　国际渠道策略 17
3.3.1　利用好国外中间商 17
3.3.2　运用好传统渠道与新兴渠道模式 17
3.OptFq3.3　挥发好标准化与多样化的作用 18
3.4　国际定价策略 19
3.4.1　认识影响国际价格的因素 19
3.4.2　做好国际定价管理 19
3.4.3　选好定价基本方法与策略 19
3.4.4　运用好国际企业定价策略 20
3.5　国际促销策略 20
3.5.1　做好国际广告 20
3.5.2　在国外进行人员推销 21
3.5.3　结合营业推广 21
3.5.4　搞好公共关系 22
4　精成企业的国际策略的实施 23
4.1　建立阿里巴巴中国供应商网 23
4.2　培养新型外贸人才 23
4.3　做好广告工作 24
结论 26
参考文献 27
致谢 28
附录一 29
国际营销的发展前景 29
附录二 34
International Marketing Prospects For Development 34

摘要

加入世界贸易组织不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化，而且使国际贸易发生了巨大变革，使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。营销的各个方面，无论是市场调研、市场开拓、营销队伍和营销组合都显现出新经济的作用。一方面，国际市场营销的空间领域扩大了，营销的技术更先进了；而另一方面，营销的复杂性上升了，营销的难度也加大了。中国加入WTO之后，带来的是新的市场游戏规则、新的理念、知识、技术、资金、人才和全球的庞大市场。由于加入WTO后国际市场壁垒的减少，中国企业将有更多的机会在全球发达的消费市场中展示实力和发展自己的事业，实现跨国经营。本文论述了国际营销理论的国内外发展、国际营销的特点、内容和各种环境分析。还有国际营销在我国企业的运用情况，分析了中国中小型民型企业在国际营销中存在的问题，指出了入世后中国企业国际市场营销应对策略以及实施过程。

【关键字】 国际营销；营销策略；产品组合
Abstract

After china entered into world trade organization， Great change has taken place. The each aspect of marketing，include market investigation，market explanation and marketing troops，is reflecting new economic impact.On the other hand，the realm of the international http://www.rixia.ccmarketing extended，twww.rixia.cche technique of the marketing is mowww.rixia.ccre advanced； on the other hand，the complexity of the marketing ran high，the difficulties of the marketing enlarge，too.This text This text discussed the international market characteristics，contents of the theories’s domestic and international development，international market with the every kind of environment analysis.It also discussed the domestic and international development of the international marketing theory，and analyzed the China inside the business enterprise of small scaled people type the problem that exsits in the international market，and point outed into the international market of Chinese business enterprise of a life time empress the market to reply the strategy and into practice the process.

Keywords： International marketing；Marketing strategies；Product combination

1、论文题目：要求准确、简练、醒目、新颖。
　　2、目录：目录是论文中主要段落的简表。（短篇论文不必列目录）
　　3、提要：是文章主要内容的摘录，要求短、精、完整。字数少可几十字，多不超过三百字为宜。
　　4、关键词或主题词：关键词是从论文的题名、提要和正文中选取出来的，是对表述论文的中心内容有实质意义的词汇。关键词是用作机系统标引论文内容特征的词语，便于信息系统汇集，以供读者检索。 每篇论文一般选取3-8个词汇作为关键词，另起一行，排在“提要”的左下方。
　　主题词是经过规范化的词，在确定主题词时，要对论文进行主题，依照标引和组配规则转换成主题词表中的规范词语。
　　5、论文正文：
　　（1）引言：引言又称前言、序言和导言，用在论文的开头。 引言一般要概括地写出作者意图，说明选题的目的和意义, 并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。
　　〈2）论文正文：正文是论文的主体，正文应包括论点、论据、 论证过程和结论。主体部分包括以下内容：
　　a.提出-论点；
　　b.分析问题-论据和论证；
　　c.解决问题-论证与步骤；
　　d.结论。
　　6、一篇论文的参考文献是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料，列于论文的末尾。参考文献应另起一页，标注方式按《GB7714-87文后参考文献著录规则》进行。
　　中文：标题--作者--出版物信息（版地、版者、版期）：作者--标题--出版物信息所列参考文献的要求是：
　　（1）所列参考文献应是正式出版物，以便读者考证。
　　（2）所列举的参考文献要标明序号、著作或文章的标题、作者、出版物信息。

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